某網(wǎng)絡(luò)自媒體編造虛假信息發(fā)文稱，“螞蟻森林”利用全國用戶積攢的碳排放指標，再將指標賣給重污染企業(yè)，侵害了這一公益項目及其發(fā)起方螞蟻集團的名譽權(quán)，被法院判決承擔侵權(quán)責任。10月16日，最高法召開新聞發(fā)布會，發(fā)布了包括上述案例在內(nèi)的涉民營企業(yè)、民營企業(yè)家人格權(quán)保護的典型案例。

　　典型案例顯示，“螞蟻森林”項目系螞蟻集團發(fā)起并推動的綠色、低碳公益項目。2021年5月6日，被告某文化公司在其運營的微信公眾號發(fā)布文章，稱“螞蟻森林”利用全國用戶積攢碳排放指標，再將排放指標賣給重污染企業(yè)，幫助重污染企業(yè)污染環(huán)境等。該文章發(fā)布后，閱讀量超7萬余次，不少讀者留言質(zhì)疑、否定“螞蟻森林”項目。

　　此后，某文化公司又將案涉文章轉(zhuǎn)發(fā)于其在今日頭條號等運營的多個自媒體賬號中。2021年5月8日，網(wǎng)絡(luò)自媒體某傳媒公司也在其微信公眾號等多個自媒體賬號中轉(zhuǎn)發(fā)了案涉文章。螞蟻集團曾就案涉事件發(fā)表澄清說明，并向某文化公司、某傳媒公司發(fā)送律所函，但收效不佳，遂以兩公司侵犯名譽權(quán)，損害“螞蟻森林”綠色公益項目聲譽為由提起本案訴訟。

　　事實上，社會公眾在“螞蟻森林”小程序中種下虛擬樹后，螞蟻集團將通過公益捐資的方式交由合作方中國綠化基金會等公益組織進行實際種植，螞蟻集團對“螞蟻森林”項目種下的綠植不享有財產(chǎn)性權(quán)利，更不會因此而獲得碳排放指標，并且從未以此進行過碳匯交易。審理法院認為，“螞蟻森林”項目的合法權(quán)益應(yīng)該受到法律保護，被告所經(jīng)營自媒體發(fā)布的案涉文章內(nèi)容與客觀事實不符，遂依法判決兩被告停止侵權(quán)、刪除案涉文章、公開賠禮道歉、消除影響并賠償經(jīng)濟損失。

　　最高法在闡述該案典型意義時稱，部分網(wǎng)絡(luò)自媒體為博取眼球，對熱點事件進行惡意消費，有些甚至形成“蹭熱度-引流量-漲粉絲-變現(xiàn)”的灰色流量營銷產(chǎn)業(yè)鏈，并通過搭建自媒體矩陣在不同自媒體平臺同時發(fā)布虛假、不實信息，對企業(yè)和企業(yè)家的聲譽造成嚴重沖擊，極大損害了企業(yè)通過大量投入和長期經(jīng)營打造的良好形象。

　　最高法稱，為深入貫徹落實黨中央決策部署，回應(yīng)代表、委員和人民群眾關(guān)切，發(fā)布涉民營企業(yè)、民營企業(yè)家人格權(quán)保護典型案例，將進一步推動營造有利于民營經(jīng)濟發(fā)展的法治環(huán)境。本案對網(wǎng)絡(luò)自媒體惡意侵害知名企業(yè)名譽權(quán)的認定標準進行了有益探索，有利于依法懲治對民營企業(yè)的誹謗、污蔑等侵權(quán)行為，也有利于鼓勵和支持民營企業(yè)履行社會責任、積極投身社會綠色公益事業(yè)、為經(jīng)濟社會發(fā)展作出貢獻。